2025臺灣文博會8月精彩登場 規模歷年最大 看見臺灣豐沛文化創意能量

（台灣設計研究院長張基義（前排左起）、國立臺灣工藝研究發展中心主任陳殿禮、品牌商展總監汪麗琴、文化部次長王時思、文化部長李遠、總顧問龔卓軍、文化部文創發展司長江清松、文化內容策進院代理院長胡婷俐，以及9組策展代表共同邀請民眾在2025臺灣文博會看見臺灣水風景。）

【WoWoNews】2025臺灣文博會將在8月2日至11日於臺北松山文創園區及南港展覽館登場，年度主題以「水風景」展現臺灣川流海島特質所孕育出的文化生態系，更呈現出文化如水般，豐富多樣且深入日常的能量。今（16）日展前記者會，文化部長李遠、文化部政務次長王時思、國立臺灣工藝研究發展中心主任陳殿禮、文化內容策進院代理院長胡婷俐、文博會總顧問龔卓軍、商展總監汪麗琴等出席，並由策展團隊介紹文博會的年度策展主題，國立臺灣工藝研究發展中心、文化內容策進院、台灣角色品牌授權協會等分享策展理念及展域規劃。

臺灣文博會自2010年起策辦，歷經數次重要轉型，展會規模逐年擴大，目前已是國內重要文創商品與圖像授權展示及交易平台，2025臺灣文博會重回臺北，除了松山文創園區的文化策展，品牌商展移師交通便利的南港展覽館展出，將創下「使用坪數、參與家數、使用攤位、國際參展」新高紀錄，整體展會參與人數預估將突破65萬人次。

文化部長李遠致詞時說，從去年在臺南舉辦的文博會創下超高迴響後，他就一直在思考到底應該以怎樣的主題，才有可能超越，一開始他想到環境、生態這些好像看起來有點「老」的概念，直到策展團隊提出以「水」為主題時，他覺得非常感動。

李遠提到，昨天7月15日是戒嚴38年後的解嚴滿38年的日子，「水」就是戒嚴與解嚴重要的分界點，生長在戒嚴時代的他，因為當時社會氛圍的關係，海及山林成為難以接近的地方，「那時生活在臺北是非常苦悶的」。所以當成為父親以後，他總是帶著孩子翻過堤防看著遠方的新店溪，期待讓孩子活在一個「有水、有山、有候鳥，很美的城市」，也期盼藉由這次策展的各種水意象，讓大家看見水如何成就這座多元豐厚的島嶼。

李遠也分享今年文博會「終於下定決心」移師南港，臺灣蓬勃的IP也真的實現「填滿」更大商展區的夢想，其中「黑潮星樂園」更匯聚了文化部從去年開始扶植的34個有5年以上資歷的IP，希望讓世界看見臺灣文創產業的發展。

總顧問龔卓軍分享年度主題的策劃理念時說，在全球面臨極端氣候的環境中，擁有1,000公里海岸線、超過全球平均值150倍的海洋生態多樣性、逾10,000個埤塘的臺灣，應該是更有條件以「水風景」，向世界發聲，提出解決污染及氣候變化的方案。文化策展即是以擁抱海洋與漁撈記憶的「接海之島」；探索水與信仰之間神秘連結的「有河之靈」；漫步霧林、串連生態與教育的「穿霧之境」；以及匯集全臺22縣市地方風土、百大文化基地及102件選品的「臺灣萬水」，希望藉由融合五感體驗、數位互動、沈浸式氛圍設計的規劃，運用影像、聲音、氣味與空間裝置打造兼具感官與知性的體驗，邀請大家一起「從水的角度」，看見臺灣的水生態，以及文化生態系中包含視覺藝術、動漫文創、文資與影視音等文化品牌內容，「開啟看見這塊島嶼的新視野」。

文化策展區協同策展人彭雅倫及柯智豪表示，為了擴大展覽體驗面向，今年文博會期間還有超過50場現場表演和觀眾同樂，以及10場橫跨音樂、影像、策展、品牌跨界、科技文化等主題的專題講座。柯智豪也推薦2條精心策劃的水路走讀活動，並鼓勵大家親自走訪15家響應串聯商家，消費即可集點兌換限量週邊商品。

同時，文化策展區也首次以工藝快閃選品店「日常＋」方式呈現，由國立臺灣工藝研究發展中心邀集70家臺灣工藝品牌、超過400件的工藝精選商品登場，以永續、地方文化與實用美學為核心，從材料選擇到工藝精神，讓工藝融入生活，展現當代臺灣工藝的厚度與魅力。

除了文化策展外，每年都引動大批觀眾參加的「品牌商展」仍是吸睛焦點，「IP圖像授權」及「文創品牌」參展數共逾1,000家廠商報名參展，經過產業界專家遴選後，共有來自日本、韓國、馬來西亞、新加坡、泰國、美國、波蘭等10國，逾650家品牌與IP內容入選。同時，首次在商展區推出的「黑潮星樂園展區」，將成為34組臺灣原創角色IP的大型發表會，扣合2025文博會主題，以海洋黑潮展現臺灣IP面向國內外市場的企圖。

品牌商展總監汪麗琴指出，今年品牌商展主題「嗨！水域場」，以「海水浴場」為靈感，打造一個開放、熱鬧、充滿探索感的創意平台，並延伸出6大主題展，包括「療癒光波站」、「臺味浪潮站」、「永續未來場」、「躁動中萌芽」、「社畜不哭俱樂部」及「內建BUG的Z世代」等方向，切入臺灣文創在生活、美學、環境等面向的多元議題。品牌商展使用共932個攤位，規模為歷年之最，國際展商達101家、108攤，數量亦較去年成長近2倍，預計舉辦超過360場媒合洽商，打造文化產業的跨國交流平台。

台灣角色品牌授權協會秘書長彭愛萍介紹此次在品牌商展區特別規劃的「黑潮星樂園展區」時說，「這是一個非常有使命感的計畫」。集結文化部首屆黑潮計畫入選的34組原創IP，設計行旅、探險、美食、育樂、療癒等5大主題站，以360度環形展區，呈現冒險故事、親子互動、次文化潮流等豐富面向，根據角色個性世界觀打造的主題櫥窗、影音環繞、互動體驗及4個公拍照打卡點，讓觀眾在展區中隨時可與角色IP不期而遇，也像是進行一場穿越角色的小旅行。展覽期間長達7天不間斷的B2B商務活動專區、5場IP簡報推介會、5場名片快閃交流會，以及大量的一對一商務媒合會，更將以角色IP展現臺灣文創影響力。

品牌商展區同時有文策院策劃的「IPOP-UP！臺咖潛力IP養成專門店」，聚焦IP商轉與授權模式，展出12組臺灣原創IP，並結合文化內容策進院調查的關鍵數據，呈現IP如何一源多用、跨域發展，創造長尾效益的文化商機。

除了展覽，今年文博會匯聚35家橫跨9大產業的異業合作夥伴，將海陸空全面串聯，讓文化移動無所不在，如與臺鐵限量聯名10,000份的「蓮語潮香」便當、與WeMo共享機車推出新秀專屬車款及乘車折扣、與台灣航運澎湖輪及老爺行旅打造可愛的新秀主題房、與知名手搖飲大苑子共創聯名主題杯、一卡通文博會專屬紀念卡等，將文化全面進駐生活、交通與消費場景，讓臺灣角色IP為大眾增添生活儀式感，並且釋出大量好康優惠，共同響應文博會熱鬧展開。

更多精彩活動、報名資訊、異業合作與周邊響應好康優惠，將陸續公布於臺灣文博會官方網站與社群平台，2025年夏天，讓我們以水為引、看見臺灣「水風景」，一同感受臺灣文化創造力的奔騰湧現。