港鐵及機場快綫廣告注入更多創意及數碼互動元素 提高廣告藝術 「威」力 再創佳績
《魔雪奇緣世界 — 登陸金鐘及中環站》及《香港旅遊發展局 — 香港哈囉威》廣告雙雙勇奪「至高榮譽獎」
香港2024年9月4日 /美通社/ — 由承辦港鐵公司市區*及機場快綫等廣告的德高貝登有限公司 （德高）舉辦的年度廣告界盛事 —「最佳港鐵廣告大獎」載譽歸來，並迎來第18屆及以「Embrace the Legend. Envision the Future.」為題，8月27日假香港故宮文化博物館舉行頒獎典禮，以表揚一眾廣告客戶、創作機構和媒體策劃機構於2022至2023年度在港鐵市區*及機場快綫廣告平台，創作出多個深受業界與大眾愛戴的卓越廣告作品，及鼓勵廣告業界繼續發揮無限創意，創作更多出色的廣告。今屆由逾1,000個廣告作品中篩選出逾130份傑出入圍作品，由專業評審團評分及全港大眾透過網上投票，從中選出的15個總類別、共23個獎項，競爭相當激烈。
《魔雪奇緣世界–登陸金鐘及中環站 World of Frozen – Admiralty and Central Take Over》廣告榮獲「至高榮譽最佳創作—白金獎」及「最佳媒體運用金獎」兩項殊榮。為迎接魔雪奇緣世界的開幕，該廣告於兩大繁忙車站—金鐘站及香港站重現阿德爾王國的奇幻魅力，讓市民和遊客仿佛置身於魔雪奇緣的世界中。除了《魔雪奇緣》角色小白 Olaf登陸了金鐘站玻璃天幕，廣告巧妙地將小雪人的蹤影遍佈於站內，更打造魔雪奇緣世界主題佈置的迪士尼綫列車，利用沉浸式體驗展示阿德爾的活力文化及迷人景致，成功營造一個奇妙色彩的魔法氛圍，讓大家率先感受魔雪國度的魅力。
《香港旅遊發展局 — 香港哈囉威》廣告亦勇奪「至高榮譽最佳媒體運用—白金獎」以及「最佳機場快綫廣告媒體運用—金獎」兩項大獎。此廣告以機場快綫為起點，巧妙地將遊客體驗延伸至整個港鐵旅程，包括通過在10個港鐵站的佈置，揉合當區地道特色或地標元素設計的可愛造型小精靈，讓市民和遊客在鐵路旅程期間收集及打卡。廣告也利用MTR Mobile應用程式的動態廣告宣傳萬聖節主題，為乘客的旅程加添額外節慶驚喜。廣告與戶外超過40個接觸點的小精靈、14個打卡熱點及「Trick or Treat」活動互相呼應，為遊客和本地乘客營造一個充滿喜悅的萬聖節體驗。
姜濤歌曲作品《岩巉》於銅鑼灣站内通道的整幅大型牆身貼紙廣告，以及MIRROR 參與的FWD廣告深受大眾和年青人的喜愛，獲得公眾投選為「我最喜愛港鐵廣告大獎」及「年青人最喜愛港鐵廣告大獎」。
第18屆「最佳港鐵廣告大獎」的所有獲獎廣告作品都以獨特的方式展現了香港的文化魅力，共同繪畫了港鐵*廣告藝術的新篇章，成功捕捉本屆大獎的核心主題︰「Embrace the Legend. Envision the Future」。相信一眾廣告客戶和創作機構在未來會繼續以廣告敘述故事，用視覺詮釋訊息，與港鐵公司及德高貝登有限公司一同攜手前進，擁抱傳奇。
德高中國大中華區行政總裁黃漢釗先生表示：「我們五年前與港鐵共同宣布了4D數碼轉型策略。自那時起，我們為港鐵及機場快綫部署多達775個數碼屏幕媒體，當中利用受眾和地理定位數據，開展數碼自動化廣告平台，並加入動態內容的應用及提供最佳的目標受眾定位，擴大港鐵數碼化媒體使用，提升廣告投放的效率，同時配合全新的程式化廣告交易平台，提供極致的速度和靈活性。這不僅僅是技術升級，更體現我們致力於創造更具影響力、相關性和可持續性的廣告解決方案的承諾。」
港鐵公司行政總裁金澤培博士表示︰「今年是港鐵通車服務香港四十五周年。港鐵每日載客逾五百萬人次，乘客這份信任推動著我們持續前行，港鐵四十五年來與香港共同成長，並以可持續發展和連繫社區為重心，將營運與本地需求相結合，同時借鑑及融入國際最佳實踐。作為香港低碳公共交通服務的骨幹，我們致力持續提升鐵路網絡，為公眾提供便捷的連繫、更完善的設施以及智能化的服務。」
港鐵公司常務總監 – 香港客運服務楊美珍女士表示︰「港鐵廣告媒體進行多番變革更新，現成為全港最大規模及多元化的戶外數碼媒體網絡平台。於2022年，港鐵更成為亞洲首個提供程式化數碼戶外廣告的地鐵系統，為客戶提供基於實時數據的靈活且高效的廣告投放選擇。所有港鐵數碼屏幕廣告均可利用動態內容，傳遞與乘客相關的即時信息，並加強我們不斷推動數碼媒體界限的承諾。」
如需查詢「最佳港鐵廣告大獎2023」得獎名單及頒獎典禮照片，請參閱附件。
*港鐵廣告由德高貝登獨家經營，包括港島綫、南港島綫、荃灣綫、觀塘綫、東涌綫、將軍澳綫、迪士尼綫及機場快綫。
關於「最佳港鐵廣告大獎」
「最佳港鐵廣告大獎」由2002年起舉行，獎項旨在嘉許港鐵廣告中的優秀創作，並表揚廣告客戶、創作公司及媒體公司的貢獻，以鼓勵廣告業界繼續發揮無限創意，創作更多出色的廣告。詳情請瀏覽︰
《魔雪奇緣世界 – 登陸金鐘及中環站》及《香港旅遊發展局 – 香港哈囉威》分別奪得「至高榮譽最佳創作—白金獎」及「至高榮譽最佳媒體運用—白金獎」，得獎代表從德高中國大中華區行政總裁黃漢釗先生與港鐵公司常務總監 – 香港客運服務楊美珍女士手中接過獎項。
《魔雪奇緣世界 – 登陸金鐘及中環站》及《香港旅遊發展局 – 香港哈囉威》分別奪得「至高榮譽最佳創作—白金獎」及「至高榮譽最佳媒體運用—白金獎」，得獎代表從德高中國大中華區行政總裁黃漢釗先生與港鐵公司常務總監 – 香港客運服務楊美珍女士手中接過獎項。
(左起) 德高貝登董事總經理陳麗君小姐、港鐵公司總經理 – 商務劉偉明先生、港鐵公司常務總監 – 香港客運服務楊美珍女士、港鐵公司行政總裁金澤培博士、德高中國大中華區行政總裁黃漢釗先生、德高集團亞洲區行政總裁Emmanuel Bastide先生及港鐵公司總媒體及業務發展經理馮靜婷小姐一同主持「最佳港鐵廣告大獎2023」揭幕及祝酒儀式。
