品生活美學，集屬地靈感
為年輕旅客打造「屬地新家」，創造精緻生活方式體驗
台北2024年11月28日 /美通社/ — 2024年11月26日，洲際酒店集團（IHG Hotels & Resorts）宣佈，正式於大中華區推出全新精緻生活方式品牌——築格酒店（Atwell Suites）。以「屬地新家」為核心設計理念，築格酒店專為追求高品質生活方式的年輕旅客而設計，結合審美價值、情感連結及精神愉悅，為賓客打造全新的居停體驗。此外，築格酒店更為酒店投資人提供創新投資選擇。
築格酒店品牌發表會（圖片由洲際酒店集團提供） （從左至右依次為：洲際酒店集團大中華區首席財務官杜瑩女士、洲際酒店集團大中華區酒店開業事業部副總裁陳昌群先生、洲際酒店集團大中華區首席發展官孫健先生、洲際酒店集團大中華區首席執行官愛默爾（Daniel Aylmer）先生、洲際酒店集團大中華區首席運營官邱尤先生、洲際酒店集團大中華區首席商務及行銷官蔣韡女士，以及洲際酒店集團大中華區特許經營酒店及智選假日酒店運營副總裁許瑩瑩女士）
洲際酒店集團大中華區首席執行官愛默爾（Daniel Aylmer）表示：「透過多年的深入洞察，我們看到大中華酒店市場已經進入了更加專業、更加細分的新時代。順應市場發展的趨勢，我們發佈了精緻生活方式品牌——築格酒店，不僅豐富了集團的品牌梯隊，也為消費者和投資人帶來更多元的選擇，更印證了我們對大中華區市場的重視。我們希望築格酒店能夠成為集團的新增長動力，進一步推進旅遊業的發展。」
築格調生活，傳遞精緻生活方式理念
贏年輕者贏未來，隨著Z世代（Generation Z）及千禧一代（Millennials）正在成為酒店消費主力軍，如何抓住年輕客群成為酒店集團和品牌的必修課。他們的旅行經驗豐富，青睞輕鬆愜意、隨性自在的生活方式，追求多樣且個性的住宿體驗。本次發佈的築格酒店專為追求精緻生活方式的年輕人打造，致力於為每一位「熱愛生活的體驗家」築建「屬地新家」，讓每一次旅行中的居停既能感受到家般熟悉舒適，又能體驗超越家般的驚喜愉悅。
築格酒店的品牌主張為「品生活美學，集屬地靈感」。開放式的新型空間佈局、色彩的點綴、藝術品恰到好處的裝飾，以及精心設計的高品質生活用品，都營造出生活中無處不在的藝術感，讓旅客沉浸於生活的「格調美學」之中。在不同的地方，築格結合不同的地域文化，為遠道而來或是附近慕名而來的賓客，提供與城市氣息相連的餐飲社交空間、生活方式複合店和不定時線下文化藝術社群活動。讓築格酒店融入屬地文化之中，成為賓客們的「靈感棲息地」。
築格酒店採用「屬地新家」的設計主題，以自然溫暖的大地色為主要色系，增添綠植和藝術品裝飾，打造舒適且充滿個性趣味的多元生活場景。四大品牌特色——家般自在舒心、格調生活美學、暢享智慧家居和屬地靈感點綴，讓築格酒店成為熟悉而又富有新意的居停空間。
- 大堂「客庭」採用開放式的室內佈局，以一站式服務島台為中心，連接零售空間和歡迎飲品區，利用隔間和綠植做軟性區隔，讓空間更有層次感。
- 餐廳「B.N.B」名字由三種招牌食物包子(Baozi)、麵條(Noodle)，啤酒(Beer)英文首字母大寫趣味集成。餐廳設計以社交體驗為核心，營造出流動感的輕鬆氛圍，巧妙的空間佈局將餐廳與城市相連接，除了精心打造的以包子、麵條和精釀啤酒為核心的創意菜單，同時還提供全天候的咖啡茶飲，將餐廳變成滿足當下年輕人的社交活動及慢節奏生活的創新場所。
- 生活方式複合店「方言」像是築格品牌生活美學的郵差，旨在將精緻而美好的生活方式傳遞給更多人；在這裡彙集了獨立小眾的設計師品牌、藝術家聯名系列，還有築格品牌自主打造的高品質單品。在選品時，「方言」秉承著「可持續」的理念——使用回收或環保材質的「環境可持續」，以及延續風土在地經典手工藝的「人文可持續」⋯⋯最後，這些產品不僅顏值高還能在大家生活裡持續被使用，希望讓賓客們能夠慢慢品味生活的質感。
- 健身/洗衣空間「洗躍」是提供具備洗衣和健身功能的社交休閒區，同時配備健身設施、休憩座位以及遊戲機等設備，讓賓客的體驗感更豐富、閒逸、自在。
- 客房「臥適」通過空間佈局和功能設計，營造出溫馨且有生活美學的居家氛圍。休閒高吧檯提供了愜意的私密社交空間和工作區，配備的智慧客房系統滿足了現代年輕賓客對科技與智能體驗的需求。
築格酒店效果圖（圖片由洲際酒店集團提供） （從左至右，從上至下分別是大堂「客庭」、餐廳「B.N.B」、生活方式集合店「方言」、健身/洗衣空間「洗躍」、客房「臥適」）
築投資佳選，打造業主賺得到的酒店產品
當下的酒店市場已從高速增長轉變為穩健增長，根據埃森哲的預測，未來10年年均增速仍會達到6.4%，大中華酒店市場仍展現出巨大的發展潛力和無限商機。築格酒店將憑借其獨特的品牌定位、清晰的商業投資模型和洲際酒店集團的強大客源和運營支撐，將成為精緻生活方式酒店的先驅品牌，開拓酒店投資新賽道。
作為洲際酒店集團旗下的生活方式品牌，築格酒店不僅希望讓年輕人「住得好」，更希望能讓投資人「賺得到」。經過一整年的產品研發，築格酒店在保證高品質的同時控制單房造價，其強大的投資優勢，為有情懷的投資者和業主提供一個投資新選擇。
此外，依托集團的國際視野和本土洞察，洲際酒店集團將為築格酒店投資人提供從開發到運營的全面支持和保障，而且IHG®優悅會全球1.3億忠實會員群體也為酒店提供了強大的客源基礎和盈利保障。背靠洲際酒店集團強大的影響力，結合集團全球市場的成熟網絡、標準化的品牌運營和穩定的管理系統，築格酒店具備強大的投資優勢，而集團在大中華區市場的穩健發展、優越的品牌知名度及豐富的酒店管理經驗，也為新品牌在大中華區市場的發展奠定了堅實的基礎。
洲際酒店集團大中華區首席發展官孫健表示：「經過大量且周密的面向企業以及消費者的市場調研後，築格酒店順時而至，應運而生，終於加入了我們的品牌大家庭，幫助集團更好地迎合市場的多元需求。未來，我們希望築格酒店能在更多城市與大家見面，期待攜手更多有情懷、有理想的投資人，共築講美學、有格調的精緻生活方式酒店，讓我們的賓客找到自己的心之所屬，熱情奔赴自己的心之所向。」
【關於洲際酒店集團】
洲際酒店集團［倫敦證券交易所：洲際酒店集團、紐約證券交易所：洲際酒店集團（ADRs）］是全球領先的國際酒店集團，秉持以善為本，以誠待客的企業使命。
洲際酒店集團旗下現有19個品牌，執行全球規模最大的酒店忠誠客戶計畫之一，全新升級的IHG®優悅會。洲際酒店集團旗下逾6,500家酒店遍及世界多個國家和地區，另有逾2,200家在建酒店。
洲際酒店集團有限公司是集團控股公司，成立於英國，分別在英格蘭及威爾斯註冊。洲際酒店集團在全球擁有約37.5萬名員工，分別在各地的酒店及集團辦公室工作。
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