康寶萊亞太區調查：八成消費者會服用營養補充品，但其中五成不確定自己是否有足夠能力選擇合適產品

這項調查於2025年5月展開，旨在研究亞太區消費者對營養補充品的選購認知度與行為。調查中將「有意識的評估與選擇營養補充品」定義為：在使用前，充分了解產品的成分、品質、建議攝取量、使用限制，以及可能與其他補充品或藥物產生的相互作用。調查涵蓋澳洲、香港、印尼、日本、韓國、馬來西亞、菲律賓、新加坡、台灣、泰國及越南等11個市場，訪問了共9000名消費者。

康寶萊亞太區董事總經理Thomas Harms指出：「我們發現消費者對正確使用營養補充品的認知存在顯著落差，導致他們在決策時缺乏信心。值得欣慰的是，多數消費者仍重視從可靠來源獲取產品資訊與建議。正因如此，康寶萊積極與不同機構合作，透過有科學根據的知識及指引推動公眾營養教育，協助消費者做出明智的營養補充品選擇。我們致力幫助大眾建立正確習慣，踏上健康生活旅程。」

如何評估與選擇營養補充品

在亞太區，影響消費者營養補充品決策的主要資訊來源依序為：醫療專業人員（61%）、親友推薦（41%）及自主產品研究（30%）。

然而，若比較各年齡層對營養補充品的態度，「嬰兒潮世代」的調查結果最令人意外。儘管該世代有半數受訪者每天服用營養補充品，他們卻是最不關心「有否作出明智選擇」的群體——僅三成人會特別注意，同時他們也最不確定選擇的產品是否最適合自己(42%)，信心度遠低於其他年齡層。

相比之下，「Z世代」最認同科學決策的重要性(47%)，且對自己選擇營養補充品的能力最具信心(58%)。

營養補充品選購認知存在落差，但產品安全仍是首要考慮

調查顯示，消費者對營養補充品的認知存在顯著不足，許多人並不了解過量攝取的後果。以維他命C、鈣質及維他命D為例，超過三分之二的受訪者不清楚過量補充這些營養素可能造成的影響。

儘管認知不足，消費者選購時仍優先考慮以下因素：產品安全及功效（49%）、醫療專業人員推薦（43%），以及品質認證（38%）。此外，品牌信任度也是關鍵影響因素——高達95%的亞太區消費者坦言，品牌會直接影響他們的購買決策。

預防健康保健趨勢推動營養補充品熱潮

絕大多數受訪者（92%）強調，「預防勝於治療」的保健方式至關重要，並已採取具體行動改善健康。最普遍的三大健康行動包括：選擇更健康的飲食（55%）、服用營養補充品（54%）以及增加運動量（46%）。

然而，儘管付出種種努力，僅不到半數（46%）受訪者對達成健康目標持樂觀態度。細分各年齡層，「Z世代」（53%）與「千禧世代」（50%）的信心度明顯高於「X世代」（40%）和「嬰兒潮世代」（39%）。

Harms指出：「隨著越來越多消費者將健康管理主導權掌握在自己手中，確保他們能獲取營養補充品正確使用及可能效果的可靠資訊來源至關重要。面對琳瑯滿目的產品選擇時，建議消費者通過品牌對原料的檢測標準、第三方認證情況以及生產流程透明度進行評估。嚴選原料是生產過程中的關鍵環節，唯有從源頭嚴格把關，才能確保生產高質素、穩定及可追溯的營養補充品。」

關於康寶萊

康寶萊（紐約證券交易所代碼：HLF）為全球領先的健康與保健公司及社群，自 1980 年以來致力透過優質營養及事業機會改善人們的生活。康寶萊的優質營養產品奠基於卓越的科學基礎，藉由遍佈全球逾 90 個市場的康寶萊獨立會員，以一對一諮詢及社群支持，鼓勵客戶選擇更健康活躍的生活模式，活出豐盛人生。

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Susan Tan
康寶萊亞太區企業傳訊總監
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